微信红包的成功之处
发布时间:2019-12-26 07:28

与麻将比起来,微信红包则打破了空间的限制,不再需要参与者坐在同一张桌子上参与。单凭这一点,还算不上什么突破,毕竟,网络棋牌游戏早已实现了这一点。

用户玩的不亦乐乎,壕们发的痛快,收到红包的用户在微信中又继续发红包,过一把壕的瘾,因此让这场红包雨代替了久久未露面的雪,豪爽的下了一整天。

微信红包是一个天才的发明。而这个发明,其实基于一个盛行大江南北的游戏,这个游戏可不是像网游那样只在青少年当中流行,由于千百年来的文化积淀,该游戏可以说家喻户晓,不分男女老少都有可能是它的玩家。这也正是微信的支付相比支付宝能够更深入地渗透到非典型互联网用户中的原因,很多中老年人或是小孩,可能至今没有使用过支付宝,却使用微信发过红包。

由抢红包和发红包组成的红包大战,堪称各社交平台的年终大戏。明星大腕、神壕大咖、宅男腐女、老板员工纷纷参与其中,让运营商、平台商和银行的服务器亚历山大,数字与手指齐飞,喜乐悲欢同上演。

传统的网络游戏中,玩家们需要花大量的时间练级或是刷宝贝——这也是正是许多玩家玩网游的主要目的。而史玉柱在做网游“征途”的时候,推出了一种新的模式,何不让有钱的用户用钱来交换些时间呢?于是在“征途”中,用户可以通过付费的方式绕过一些初级的阶段。这种模式,也许在今天的网游中已经很普遍了,事后看来,只是一个小小的改变,但在长期以来网游行业形成的固有模式中作出革新并不容易。

在红包大战中,微信是无可争议的大赢家。老对头支付宝虽然推出了全民打地鼠的抢红包活动,但更多引来的是吐槽,把屏幕都点碎了,也就抢到一些边角料。


至红包大战的高峰春晚摇一摇到来时,摇一摇峰值在8.1亿次,互动总量在110亿次。如果说中国是一款《天朝OL》的在线游戏的话,红包大战无疑是互动最强的节日游戏活动。

这个游戏是什么呢?是我们的“国技”麻将。麻将是一个将所有参与者财富重新分配的游戏,参与者财富的总额并不会增加或者减少。微信的红包也是将参与者财富重新分配的一种游戏。

微信造就的这场红包狂潮,让世界再次见证了中国全民参与一项活动的惊人威力。如果以游戏为例的话,还在进行的春运是全球规模最大、频率最高的数据迁移,这场红包雨则是全球最大实景在线游戏《天朝OL》互动性最强的节日营销活动。

然而,除了在少数地区(比如成都)之外,打麻将多少是一种不务正业的做法,多少会让参与者背上道德包袱,通过微信红包的方式打麻将,则连道德的包袱也没有了。

微信红包游戏也有意外。游戏与系统一样,总有漏洞存在,在抢红包大战中,也出现了类似外挂的微信插件,该插件最让人气愤的是,自动扫描所有关系链中发出的微信红包,第一时间将所有红包同时抢走,就算有人在链接出现的第一时间点击,也难以抢到红包。

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微信的做法很高明,它不给大家派发红包,只是利用其强大的社交关系链,给用户提供一个发红包的平台,让大家玩的不亦乐乎。通过这场红包大战,微信真正成为了国民级App。

而由于微信红包的出现,使得一夜之间无数微信用户主动绑定了银行卡,结合微信群的功能,乐此不疲地发起红包来。

虽然有种种小纰漏,但对大多数参与者来说,这场红包大战还是乐在其中的。虽然通过这场红包大战,折射出了国民心态,助长了手机夺走年味的嚣张气焰,拉低了春晚的关注度,但究根到底,这也只是个游戏,别认真了,认真也就输了。

正是微信红包的麻将属性,使得微信突破了互联网的限制,成为了一个全国人民日常生活的用具。支付宝每年过年的时候大力发红包,其实也正是在这一方面追赶微信,努力使支付宝脱离互联网工具的属性,成为生活中必备的工具。起码就目前而言,支付宝在普及率方面相比微信处于下风状态。

支付宝红包玩法多,没外挂,但也不代表其没有漏洞。据媒体报道,有支付宝用户在用面对面发红包功能时,5000元红包被多名陌生人瓜分。不仅让人对红包大战的安全性再度产生担忧,更甚对移动支付的安全打上问号。

微信红包之于麻将,真正做到的突破是,它保留了麻将的“神”却去掉了麻将的“形”。也就是说,它完全帮人们省去了搓牌、码牌、起牌、打牌这一系列相对较为“繁琐”的过程,甚至突破了麻将只能四个人参与的限制,直接在参与者之间进行财富的分配。这种做法简单而又粗暴,但是参与者们喜欢。很多微信群中的诸多参与者,不停地发红包,甚至还定下了规矩,比如说抢到最大红包的人继续发,凡此种种,跟麻将真的没什么区别了。

在刷微信的过程中,正好遇上红包、系统卡顿、手机没电、突遇电话或短信骚扰都能打断用户的抢红包活动,这是其偶然。而在游戏设计中,一般的思路是玩家的实力决定一切,数值很高的玩家碾压菜鸟玩家不存意外,但也免不了卡机掉线等意外情况而让游戏结果逆转。

微信红包这一功能,对于整个微信来说至关重要。虽然微信早就推出了微信钱包和转账等功能,但使用者寥寥——支付宝的存在,使得用户毫无必要使用另一个产品做同样的事。

经历了一天的抢红包大战,手腕颈椎等关节的不舒服、心理上的起起落落,紧张兴奋、失落纠结的心态此起彼伏,可谓是身心俱疲。仔细想一想,大可不至如此,红包大战也就是个游戏,别认真了。

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当然,不是所有的参与者在红包雨中不亦乐乎,除了要保障系统稳定的各系统维护人员外,被这场红包雨也让不少玩家异常纠结,手机不离手的生活已经够了,这两天更发展到了微信不离手,哪怕只是几秒钟,就有可能有一个新的红包发出来,拥有多个活跃微信群组的用户更是需要不时关注着其它群的消息,如此下来,让不少人神经都持续紧绷着,开始还能乐此不疲,一两个小时后就累觉不爱,暂时退群、卸载微信、关闭手机的人大有人在。

微信红包有其偶然性和必然性。人脉关系广泛,人际交往活跃,微信群组活跃,参与者得到的红包数量和总金额必定越多,这是其必然性。

红包大战的参与者不得已进行了多次1分钱的红包测试,反而更助长了红包刷屏。许多玩家也因此改用支付宝口令红包,在微信中发口令截图,让支付宝在红包大战中扳回少许颜面。